马蜂窝新版足迹功能上线,大数据展现中国游客点亮地球全程互联网+

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导读

推出《2019全球旅行足迹报告》(下称“报告”),分析并解读了中国旅行者点亮全球足迹背后的需求特征与行为偏好。

  近年来中国旅游市场飞速发展,2018年全年旅游人次超56.9亿人次, 中国游客的足迹已经遍布世界各地。近日,马蜂窝旅游网发布了全新升级的足迹功能2.0版本,并基于对上亿用户旅行数据的分析,推出《2019全球旅行足迹报告》(下称“报告”),分析并解读了中国旅行者点亮全球足迹背后的需求特征与行为偏好。

  “足迹”记录旅行回忆,更成为社交资产

  据了解,“足迹”这一产品功能,旨在帮助马蜂窝用户以更简易的方式记录旅行,每一次点亮不仅意味着简单的标记,更成为一种可被展示、被炫耀的社交资产。本次马蜂窝“足迹”功能改版,将全面升级大数据可视化系统和用户使用体验,帮助广大旅行者轻松生成具有鲜明个人特色的旅游标签。

  如今,用户打开马蜂窝旅游APP,进入“足迹”版块,自动同步或手动点选去过的国家和地区,即可在页面上方缓缓转动的3D地球上,点亮自己的旅行足迹,生成专属于自己的足迹卡片。智能大数据系统还将自动计算出该名用户的旅行距离、旅行偏好、旅行花费等综合信息,即时形成专属的旅行画像。

  

  马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示,足迹作为一种轻量级的互动产品,能够降低用户生成旅行标签的门槛,促使用户加深对自我旅行身份的认知,有效帮助用户与马蜂窝、与旅游形成连接。统计显示,超过三分之一的新注册用户,会以足迹作为他们在马蜂窝第一笔线上资产;平均每位马蜂窝用户点亮2.9个国家,12.7个城市,充分展现出中国游客的旅行力量。

  “当亿万用户参与进来,马蜂窝可以看到地球被中国人逐渐点亮的过程,被中国人的旅行力量所感动。”马禹涛说,“这些行为经过大数据的分析,更具备极高的产业价值。”

  境内足迹?头部?效应明显?,小众?目的地潜力大

  报告数据显示,北京、浙江、上海、广东、江苏成为最多用户点亮的境内省份。足迹相对较少的省份为西藏与宁夏,点亮足迹的用户占比分别为5.7%与3.9%。马禹涛指出,宁夏、西藏、新疆等省份,目前虽仍为较小众的目的地,但旅游资源丰富,民族文化有特色,旅游市场潜力巨大,随着“一带一路”倡议不断深化,文旅融合进程不断推进,将迎来更多游客。

  

  城市目的地方面,北京、上海、杭州的用户足迹最为密集。乌镇近年来因乌镇戏剧节及乌镇互联网大会,旅游热度不断攀升,游客数量也持续上涨,成为足迹排行榜前20中唯一一个乡镇级行政单位的目的地。莫干山、平潭、清远等足迹占比虽较为靠后,但拥有优质旅游资源的目的地,近日热度涨幅较高,受到许多深度旅行者的偏爱。

  

  境外足迹涨幅明显?,亚欧?为出境游首选目的地

  马蜂窝数据显示,38%的用户拥有境外旅行足迹,境外足迹人数同比去年有明显上涨,涨幅达到15%。

  

  整体来看,泰国、日本、马来西亚、韩国等亚洲国家的足迹数量排名较高。欧洲则是另一足迹较为密集的大洲,法国、意大利、德国等8个欧洲国家,均进入排行榜前20。

  

  目前,马蜂窝用户足迹遍布全球七大洲,南美洲及南极洲因交通不便及目的地热度相对较低等原因,足迹相对较少。

  

  拥有出境足迹的用户中,70%选择了亚洲国家走出第一步,17%的用户的第一次出境去往欧洲,7%的用户首次境外足迹在大洋洲,5%的用户首次出境选择北美洲,仅有1%的用户首次境外足迹落在非洲、南美洲及南极洲。

  

  马蜂窝报告指出,尽管头部旅游目的地的足迹存量遥遥领先,但一些小众国家的足迹呈现出快速的增长,中国游客在选择境外目的地时愈发多元化与个性化。黑山、卡塔尔、波黑等小众国家,受“一带一路”倡议影响,足迹数量均有大幅提升。

  


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